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今回記事はユニリーバのSNSマーケティングのコンテンツ制作戦略についてご紹介します。
ユニリーバは2024年消費者メーカの売上高が世界３位でしたが、このような大手消費者メーカーのSNSマーケティング戦略はECサイト運営者にとって参考になりそうです。
ぜひこちらの記事を参考にしてみてください。
なぜユニリーバは画像生成AIを導入したのか？
ユニリーバが画像生成AIを導入した背景にはマーケティングの戦い方の変化があります。
かつては商品を売るためには、テレビCMが主役で、広告は作って流せばよかった時代がありました。
しかし、今の市場は違います。消費者は情報の移り変わりが早く、消費者トレンドが高速に変化しています。そんな環境では、企画制作から配信まで時間がかかる従来のテレビ広告は消費者トレンドに追いつけません。
だからこそユニリーバは広告の主軸をSNSに変えて、さらにコンテンツ制作を高速化するために画像生成AIを導入しました。
ユニリーバはテレビからSNSファーストへ移行
ユニリーバがマーケティング戦略を変えた理由は広告の成果をより早くより確実に掴むためです。
テレビ広告では効果が見えるまで数か月かかるのが当たり前でしたが、SNSなら配信した瞬間からすぐに数字で反応が返ってきます。まるで、その場で答案が返ってくるテストのようです。
さらに、現代の消費者はトレンドに敏感です。昨日話題になったものが、今日にはもう過去のものになってしまうことも珍しくありません。
そのような消費者のトレンドにテレビ広告では対応できないため、ユニリーバは広告の主軸をSNSに置いています。
ソーシャルファースト戦略＝文化・トレンド適応型、リアルタイム応答型
ソーシャルファーストは単にテレビからSNSに場を移しただけの戦略ではありません。ユニリーバのソーシャルファースト戦略は人々の文化やトレンドに寄り添い、リアルタイムで反応することでした。
たとえば、ある地域で季節行事や社会的な出来事が話題になるとします。その瞬間に関連する広告を打ち出せれば、消費者との距離は一気に縮まります。まるで街角の会話にそのまま飛び込むようなイメージです。
従来のように何か月もかけて企画・制作した広告では、トレンドが過ぎ去った後にやっと世に出ることになり、効果は大きく薄れてしまいます。だからこそユニリーバは、文化とトレンドを素早く取り込み、消費者と“今”を共有できるSNS広告へ踏み出したのです。
Sketch Proで制作スピードを3倍に
文化やトレンドにリアルタイムで応答する──それを実現するために画像生成AI「Sketch Pro」を利用することをユニリーバは決定しました。
Sketch Proは、Adobe FireflyやGoogle Veo3といった複数のAIツールを組み合わせて使う仕組みを持っています。その結果、デザイナーがアイデアを1つずつ手作業で作っていたことを、AIが一気に形にできるようになりました。
この方法でユニリーバは従来の3倍のスピードでコンテンツを生み出せるようになったのです。
このようにして、文化やトレンドにリアルタイムで反映するソーシャルマーケティングをユニリーバは実現しています。
アイデアから消費者テストまでを高速化
ユニリーバがSketch Proで実現したのは、制作スピードの向上だけではありません。最大の魅力はアイデアをすぐに消費者テストを実施できる体制を実現できたことです。
従来の広告制作では、アイデアを形にしてからテストに至るまでに数週間、場合によっては数か月の時間が必要でした。
しかし、Sketch Proを導入した後はアイデアからコンテンツ配信まで2時間あれば作成できます。それは、思いつきを即座に市場で確かめれるようになります。
このようにユニリーバはSketch Proのコンテンツ制作高速化で、発想 → 制作 → テスト → 改善というサイクルを前例のない速さで回し続けられるようになりました。
画像生成AIの力でテストマーケティングの高速化を実現！
どうだったでしょうか？
こちらの記事の内容はきっとECサイト運営者にとってSNS広告の参考になるかと思います。
昔より現代は情報量が多く、消費者トレンドが早いこと。そして、その消費者トレンドに対応するためユニリーバは画像生成AIでコンテンツを高速で制作して、すぐにSNS広告を配信してテストマーケティングを実現しています。
さらにAI解決.COMではユニリーバーのSNS広告戦略のように高速で画像コンテンツを制作して、SNS広告が配信できるAI集客システムも提供しています。気になる方はぜひ下記リンクもチェックしてみてください。
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